Antoine Dupont en acteur ? Ce n’est plus une surprise. Mais accompagné d’Anthony Jelonch, l’impact est encore plus savoureux. Les deux figures majeures du Stade Toulousain et du XV de France se retrouvent au cœur d’une campagne publicitaire pleine d’humour, loin des terrains… mais toujours dans un esprit de collectif.
La rencontre de deux icônes du rugby tricolore dans une pub décalée
Dans la dernière publicité pour la marque de lessive « Skip Tout en 1 », Antoine Dupont et Anthony Jelonch troquent leurs crampons pour une scène de comédie visuelle. Réalisée par Félix Guimard et produite par l’agence créative So Bang, cette vidéo courte – et surtout silencieuse ! – repose sur l’effet comique d’un contraste bien connu des supporters : la différence de gabarit entre les deux Toulousains. En effet, dans cette saynète sans parole, c’est précisément cette opposition physique entre le puissant troisième ligne Jelonch et le demi de mêlée aux appuis imprenables qui fait mouche.
Ce n’est pas la première incursion d’Antoine Dupont dans l’univers publicitaire. On se souvient de sa collaboration réussie avec Éric Judor pour la marque Volvic, saluée pour son autodérision et son sens du timing. Mais à travers cette nouvelle campagne, c’est une facette plus collective et complice de l’homme aux multiples casquettes (capitaine, étudiant et désormais homme-sandwich assumé) qui est révélée. Elle souligne par ailleurs la belle alchimie hors du terrain entre les deux hommes, anciens colocataires et partenaires de cœur sur la pelouse d’Ernest-Wallon.
Entre marketing et stratégie d’image : un coup gagnant pour le Stade Toulousain
Si cette publicité amuse, elle n’est pas innocente sur le plan stratégique. Ces apparitions médiatiques participent d’une construction d’image fine autour d’Antoine Dupont et Anthony Jelonch, mais aussi du Stade Toulousain par extension. Le club rouge et noir, qui s’affirme autant par sa régularité sportive que par sa modernité communicationnelle, bénéficie indirectement de la mise en lumière de ses joueurs phares dans des registres décalés.
Le Stade n’a d’ailleurs jamais été en marge des évolutions médiatiques modernes. En laissant à ses joueurs une certaine liberté médiatique, le club favorise un rayonnement bien au-delà des terrains. Antoine Dupont est aujourd’hui aussi identifiable à travers ses appuis que par sa présence dans les spots publicitaires. Une stratégie qui renforce la notoriété de Toulouse, y compris auprès d’un public non initié au rugby.
Mais attention : à l’approche des phases décisives du Top 14 et de la Champions Cup, certaines voix pourraient s’inquiéter d’une focalisation trop forte sur l’image et le business, au détriment du sportif. Pour l’instant, Dupont et Jelonch allient parfaitement visibilité médiatique et performances sur le terrain. Le staff toulousain veille, comme toujours, à maintenir cet équilibre délicat.
Du terrain à l’écran : des ambassadeurs du rugby français
Qu’on ne s’y trompe pas : ces campagnes ne sont pas que du divertissement. Elles témoignent également de la professionnalisation croissante du rugby moderne. À l’image des footballeurs, les rugbymen deviennent des vecteurs d’image, porteurs d’émotions et de valeurs pour les marques comme pour le grand public.
Pour les supporters, c’est aussi une manière différente – et rafraîchissante – de voir leurs idoles. Dupont et Jelonch incarnent une nouvelle génération de joueurs capables d’associer excellence sportive, humour, second degré, et proximité avec les fans. Leur intervention dans ce court spot humoristique reflète une complicité sincère et un plaisir manifeste à surprendre leur public.
Et si cette initiative contribuait, à sa façon, à renforcer la popularité du rugby français ? En tout cas, elle confirme une chose : au Stade Toulousain, on sait marier performance sportive et intelligence médiatique comme nulle part ailleurs.